SEO voor ondernemers: zo vindt Google je

Nieuwe klanten zoeken meestal niet op je naam, want die kennen ze nog niet. Ze zoeken op wat ze nodig hebben: 'kapper Haarlem', 'badkamer verbouwen', 'lunchen in de buurt'.

Begin daarom met een lijstje: welke woorden typt een klant in die jou nodig heeft? Denk aan je diensten, je producten en je plaats of regio. Die woorden horen terug te komen op je pagina's, in gewone zinnen.

Google laat pagina's zien, geen hele websites. Een pagina die over één ding gaat, heeft meer kans om bij die zoekopdracht te verschijnen dan een pagina die alles tegelijk wil zijn. Geef elke pagina daarom:

• een titel met de woorden van je klant;
• één hoofdkop die zegt waar de pagina over gaat;
• tussenkoppen die de tekst opdelen, zodat lezer en zoekmachine de opbouw zien;
• een omschrijving die in de zoekresultaten uitlegt waarom iemand moet klikken.

Schrijf voor mensen. Een tekst vol herhaalde zoekwoorden leest slecht, en Google noemt het zelf spam.

Een trage of haperende site jaagt bezoekers weg, en Google kijkt ook naar hoe een pagina werkt voor wie hem bezoekt. Let op:

• De site laadt snel, ook op een telefoon met een matige verbinding.
• Alles werkt op een klein scherm, zonder inzoomen.
• De site gebruikt https: het adres begint met https:// en je browser meldt niet dat de site onveilig is.
• Er is een sitemap, zodat Google al je pagina's kan vinden.

Snelle pagina's, een heldere opbouw, titels, omschrijvingen en een sitemap zitten bij ons in elke site, ook zonder SEO-pakket.

Zoekt iemand een kapper, een aannemer of een restaurant, dan laat Google vaak een kaart zien met bedrijven in de buurt. Daar kun je op komen met een Google Bedrijfsprofiel. Dat is gratis, en je beheert het zelf.

• Vul je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden in, precies zoals op je site.
• Kies de categorie die het best past bij wat je doet.
• Werk je bij klanten op locatie, geef dan je servicegebied op in plaats van je adres.
• Zet er foto's van je zaak en je werk in.
• Houd je openingstijden bij, ook rond feestdagen.

Google zegt zelf dat het bij lokale resultaten kijkt naar hoe goed een bedrijf past bij de zoekopdracht, hoe dichtbij het is en hoe bekend het is. Aan de afstand kun je weinig doen, aan de rest wel. Hoe dat per vak uitpakt, lees je bijvoorbeeld bij bouwbedrijven en horeca.

Reviews helpen nieuwe klanten kiezen, en volgens Google tellen ze mee voor hoe bekend je bedrijf is. Vraag tevreden klanten gewoon om een review, bijvoorbeeld met een link in je mail na een klus. Reageer op reviews, ook op kritische, rustig en zakelijk.

Koop geen reviews en schrijf ze niet zelf. Dat misleidt je klanten, het mag niet volgens de regels van Google, en de ACM kan ertegen optreden.

SEO is geen schakelaar. Een nieuwe pagina moet eerst gevonden en gelezen worden, en het kan maanden duren voordat je ziet waar je staat. Hoe lang precies, hangt af van wie er nog meer op dezelfde woorden gevonden wil worden en van hoe goed je pagina's zijn.

Wil je zien waarop je gevonden wordt, meld je site dan aan bij Google Search Console. Dat is gratis en laat zien bij welke zoekopdrachten je pagina's verschijnen en hoe vaak erop geklikt wordt.

Veel hiervan kun je zelf: je bedrijfsprofiel bijhouden, reviews vragen en goede teksten schrijven. Lastiger zijn de techniek en de opbouw van je site, en die zet je het makkelijkst meteen goed neer.

Met het SEO-pakket, eenmalig € 750 excl. btw bovenop je site, zoeken we uit waar je klanten op zoeken en stemmen we je pagina's daarop af. We zetten je bedrijf en je diensten in een vorm die zoekmachines direct lezen, helpen je met je Google Bedrijfsprofiel en melden je site aan bij Google Search Console.